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》再次刷新了纪录。这部由主演的大仙侠剧在首播时就取得了惊人的成绩,无论是在平台站内热度、播放量还是全网各维度的数据表现上,都创造了剧集市场的新纪录。

这部剧的成功并不令人。从剧集的IP体量、主演咖位、制作班底,到鹅芒两家在过去一个多周内整出的宣发大动作,都似乎注定了这部被捧上天的大仙侠剧会含着“金汤匙”降生。然而,这样的开局能维持多久?这种热度背后又有几分是作品内容贡献的?

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开播17分钟腾讯视频站内热度值破23000、开播26分钟热度值破25000……开播当晚,《与凤行》和腾讯视频官微几乎每隔一小时就发布一条热度值破纪录的战报,最终以开播146分钟热度值破28000的战绩创下腾讯视频最快进必看俱乐部剧集的纪录。而播出不到两天,该剧在腾讯视频的热度值又迅速突破30000,以开播25小时39分的成绩成为最快挺进爆款俱乐部的剧集。

芒果也不遑多让。在播出当晚,《与凤行》CSM全国网收视率0.97、份额4.82%,位居省级卫视TOP1,收视率创所有省级卫视近27个月首播收视新高。同时,该剧是芒果TV站内首个预约人数破400万剧集,开播后也在站内热议榜、热门内容榜以及开播主动搜索人数榜中霸占榜首。

在微博、抖音等社交平台,首播当天,《与凤行》斩获全网热搜559个、微博高位热搜13个;抖音斩获热点32个,主话题播放量日增量5.67亿、破2023-2024抖音剧集主话题开播日日增纪录。在猫眼、灯塔、Vlinkage等第三方数据榜单中,《与凤行》也是无一例外地开播即登顶。

而在商业价值方面,开播前腾讯视频官宣18个赞助广告为剧预热,播出当晚腾讯视频则拿下包括纯甄独家冠名在内的8个广告主,而芒果TV也拥有个网播广告,创联播剧最高开局纪录。

要论这部剧大爆开局的最大功臣,那毫无疑问是赵丽颖。就在《与凤行》腾讯视频热度值破3万之时,赵丽颖也由此成为首位且唯一三平台均有破万剧集的演员,其扛剧能力又一次被验证。而其另外两部破万剧集《》《》在口碑方面也表现不错,豆瓣评分分别为8.2和7.1分。

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不得不说,近些年凭借多部出圈的代表作品,赵丽颖的在当今的85花中是受到大部分观众认可的。这次带着第一部监制的剧集重回古偶大盘,粉丝和路人都抱着较高的期待。因此,《与凤行》的宣传重点就是围绕赵丽颖做文章,这一点从开播前各平台纷纷祭出各自的“赵丽颖片单”即可窥见一二。

除此之外,从站内宣传资源、会员开播福利再到云包场、全明星打call、周边产品售卖,从此次腾讯视频与芒果TV两大播出平台就《与凤行》展开的一系列宣发大动作中,我们也嗅到了视频平台间抢占内容优势、扩大站内观众基本盘的野心。

而热闹的背后,还蕴藏着剧集市场在经历漫长降温期后的焦虑以及对好内容的殷切渴望,尤其是今年以来在古偶领域还未出现一部拿得出手的佳作,于是当《与凤行》这样一部卖相极好的作品问世时,难免让市场有一种“久旱逢甘霖”的快感。

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