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《热辣滚烫》这部电影在贾玲的导演下，不仅赢得了观众的喜爱，也取得了票房的成功。电影中乐莹输了比赛，但赢了自己，这也反映了贾玲在创作过程中的成长和突破。

贾玲作为一位相声演员出身的导演，她非常懂得观众的心理情绪。在电影上映前，她没有急于与观众见面，而是通过各种物料强化了大家对她胖胖形象的认知。直到上映前的三天，电影才发布了终极预告，展示了贾玲瘦身后的剪影。这种宣传策略引起了观众的猎奇心理，也为电影的预售带来了一定的效果。

然而，贾玲并没有满足于此。在大年初一上映当天，电影发布了两个重要物料：乐莹挥拳的海报和乐莹运动的片段。这些物料直观地展示了影片的关键内容，吸引了潜在观众的关注。同时，贾玲接受了多家媒体的采访，分享了影片更深层次的表达和她创作前后的心路故事。这些采访内容为电影话题和网络讨论带来了更升华的概念——“为自己赢一次”。

贾玲对于《热辣滚烫》有着超高的规划能力，她让预埋的彩蛋话题在上映后都成为有效传播，并真正作用于电影票房。可以说，在电影的艺术表达上，贾玲是一位出色的导演；而在让电影获得更好成绩方面，她也是一位出色的“产品经理”。

过去，我们常常将“产品经理”这个词作为对一个导演的贬义词。然而，事实上并非如此。正如网络上对产品经理的定义所说：“产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。”当电影面对市场的时候，除了有导演自己的艺术表达时，它同样具有一定的商品属性。而导演自然要考虑的是一部电影在市场上的价值，以及电影后续的生命力。

陈思诚、徐峥、张一白等导演都是具有产业思维的代表。他们提前考虑后续产品IP的发酵，深度把控产业链的每个环节。过往，我们一直在强调电影创作的工业化，但时常忽略了电影工业化的过程是从创作到宣发全产业链的过程。回顾《流浪地球》系列的上映过程，能看到郭帆导演不仅是在电影创作上做出自己的体系，在后续宣传阶段，以及IP开发阶段，都有非常系统的思维逻辑，从电影本体到后续口碑发酵，每一轮都能较为精准地和宣传物料配合。

陈思诚曾谈及过“产品经理”，“大家要尊重电影的商品属性，因为电影是面向顾客的生意，如果观众都不愿意走进电影院了，更无从去谈论所谓的雅俗之争。我们先要让它存在，让观众愿意去看。”在这个“酒香还怕巷子深”的时代，我们允许电影做适当的包装，吸引观众眼球。当然每个导演都不能忘记，包装只是外在，留住观众并吸引观众的秘诀始终还是电影本身。